1.  Содержание рекламы должно соответствовать действующему Федеральному закону «О рекламе». Недобросовестная и недостоверная реклама недопустима. Не допускается реклама товаров, подлежащих государственной регистрации, без соответствующей регистрации; деятельности, подлежащей лицензированию, без лицензии; товаров, подлежащих обязательной сертификации, без сертификатов. Подавая рекламу указанных товаров и видов деятельности, рекламодатель или рекламное агентство тем самым подтверждает, что имеет все необходимые документы в соответствии с законодательством.

2.  В соответствии со ст. 28 Закона о рекламе не допускается реклама, связанная с привлечением денежных средств физических лиц для строительства жилья, за исключением рекламы, связанной с привлечением денежных средств на основании договора участия в долевом строительстве, рекламы жилищных и жилищно-строительных кооперативов, рекламы, связанной с привлечением и использованием жилищными накопительными кооперативами денежных средств физических лиц на приобретение жилых помещений.

Реклама, содержащая упоминание риэлторов о работе с материнским капиталом (что является нарушением Закона «О рекламе») подлежит снятию с публикации.

3. РЕКЛАМА ДОЛЕВОГО СТРОИТЕЛЬСТВА

Реклама, связанная с привлечением денежных средств участников долевого строительства для строительства (создания) многоквартирных домов и (или) иных объектов недвижимости, должна содержать сведения (на интернет сайте, в печатном издании) о месте и способах получения проектной декларации, предусмотренной федеральным законом.

Реклама, связанная с привлечением денежных средств участников долевого строительства для строительства (создания) многоквартирного дома и (или) иного объекта недвижимости,не допускается до:

Реклама, связанная с привлечением денежных средств участников долевого строительства для строительства (создания) многоквартирного дома и (или) иного объекта недвижимости, не допускается в период приостановления в соответствии с федеральным законом деятельности застройщика, связанной с привлечением денежных средств участников долевого строительства для строительства (создания) многоквартирного дома и (или) иного объекта недвижимости.

Рекламодатель, подающий в издания рекламу, связанную с привлечением денежных средств участников долевого строительства для строительства (создания) многоквартирных домов и (или) иных объектов недвижимости, подтверждает, что он предупрежден о требованиях законодательства и им соблюдены данные требования.

4. РЕКЛАМА ЖИЛИЩНЫХ НАКОПИТЕЛЬНЫХ КООПЕРАТИВОВ

Реклама, связанная с привлечением и использованием жилищным накопительным кооперативом денежных средств физических лиц на приобретение жилых помещений, должна содержать:

Рекламодатель, подающий в издания рекламу, связанная с привлечением и использованием жилищным накопительным кооперативом денежных средств физических лиц на приобретение жилых помещений, подтверждает, что он предупрежден о требованиях законодательства и им соблюдены данные требования.

5. РЕКЛАМА ФИНАНСОВЫХ УСЛУГ

Если рекламодатель подает рекламу банковских, страховых и иных финансовых услуг, он подтверждает тем самым, что имеет лицензию на осуществление соответствующего вида деятельности и иные необходимые по законодательству разрешения.

Реклама банковских, страховых и иных финансовых услуг должна содержать:

Реклама услуг, связанных с осуществлением управления, включая доверительное управление, активами(в том числе ценными бумагами, инвестиционными резервами акционерных инвестиционных фондов, паевыми инвестиционными фондами, пенсионными резервами негосударственных пенсионных фондов, средствами пенсионных накоплений, ипотечным покрытием, накоплениями для жилищного обеспечения военнослужащих), должна содержать:

Указание в рекламе не кредитной организации на какие-либо финансовые услуги, сопутствующие продаже (кредит, страхование) недопустимо, либо должно иметь следующую примерную форму: Фирма-продавец оказывает содействие по предоставлению кредита, либо содействие по осуществлению страхования объекта недвижимости.

Рекламодатель, подающий в издания рекламу, связанную с рекламой финансовых услуг, подтверждает, что он предупрежден о требованиях законодательства и им соблюдены данные требования.

6. Не размещается реклама так называемых информационных агентств, реально не располагающих предлагаемой недвижимостью.

7. Репутация и/или качество указанного в рекламном объявлении и исходных материалах объекта рекламирования и/или рекламодателя (организации, товара, работ, услуг и т. д.) не должны быть поставлены под сомнение в официальных периодических СМИ государственных органов и не должно иметься иных сомнений в добросовестности рекламного объявления и исходных материалов или достоверности содержащихся в информации и исходных материалах сведений, в том числе в редакцию не должно поступать жалоб от граждан и/или организаций на объект рекламирования и/или рекламодателя, в сети Интернет не должно быть жалоб на объект рекламирования и/или рекламодателя, не должно быть судебных и/или уголовных дел в отношении рекламодателя по вопросам, связанным с объектом рекламирования (другими аналогичными объектами) и/или исполнением рекламодателем своих обязательств.

8.  В  фотообъявлении рубрика «Classified» должна содержаться информация только об одном конкретном объекте.

9. Фотообъявления в рубрике «Classified» должны начинаться с указания конкретного объекта или оказываемой услуги. В частности, объявления не должны начинаться с любых небуквенных символов; сокращений, не дающих ясного понимания оказываемой услуги (например, А.Н.), союза «а»; латинских букв; названий фирм; слов «абсолютно», «агентство», «все», «лучший», «любой», «самый» и т. п.
Для всех видов текстовых и фотообъявлений во всех полях не допускается шрифтовое выделение отдельных фраз или слов (набор прописными буквами, в разрядку и т. д.), за исключением случаев, предусмотренных редакционным дизайном объявления. Написание прописными буквами разрешается только для аббревиатур и оригинальных названий.

10. Материалы, подаваемые для размещения в издании в рубрике «Classified», должны содержать фотоизображение реального объекта. Не допускается размещение на фотоизображении информации о цене объекта, электронного адреса корпоративного сайта и пр.

11. Тексты рекламных объявлений должны быть составлены на русском языке. Данное положение не распространяется на зарегистрированные товарные знаки и знаки обслуживания.
В рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия.

• Не следует злоупотреблять сокращениями, причем сокращенные слова не должны приобретать двусмысленность или неблагозвучный оттенок.
• Объявления, не отвечающие вышеперечисленным требованиям, могут быть сняты с публикации!
• Редакция вправе в одностороннем порядке изменять условия размещения рекламы в изданиях!

ТЕХНИЧЕСКИЕ ТРЕБОВАНИЯ К РЕКЛАМНОЙ ИНФОРМАЦИИ

1. ОПРЕДЕЛЕНИЯ И ТЕРМИНЫ

1.1. Рекламные материалы в электронном виде – набор файлов:
для модульной рекламы – файлы формата TIFF (без LZW-компрессии, Path и Alpha Channel.
для рекламы в разделе Classified– специальный файл с перечнем рекламных объявлений и их содержанием и фото. 

1.2. Учетный номер Заказчика – номер, по которому программное обеспечение Исполнителя однозначно идентифицирует Заказчика. Учетный номер Заказчика устанавливается Исполнителем и не подлежит самовольному изменению Заказчиком.

2. ТРЕБОВАНИЯ К СДАЧЕ РЕКЛАМНЫХ МАТЕРИАЛОВ В ГОТОВОЙ К РАЗМЕЩЕНИЮ ФОРМЕ

2.1.  Предоставление Исполнителю рекламных материалов производится в электронном виде. Все замены, переносы, снятия рекламных материалов принимаются только в электронном виде. При неоднократной замене/перестановке в течение одного рабочего дня, необходимо предоставлять письменное подтверждение очередности замен/перестановок.

2.2.  Заказчик может передавать Исполнителю рекламные материалы на носителях, соответствующих установленным требованиям, или через Internet (FTP сервер Исполнителя). Для передачи рекламных материалов через Internet для Заказчика на FTP сервере Исполнителя по письменной просьбе Заказчика создается личная папка с именным парольным доступом. Заказчик переписывает в данную папку подготовленные рекламные материалы в электронном виде, после этого звонит Исполнителю по тел./факсу: (495)983-10-64 с просьбой принять переданные рекламные материалы. Без звонка с просьбой принять рекламные материалы рекламные материалы приниматься не будут.
 

3. ТРЕБОВАНИЯ К НОСИТЕЛЯМ ИНФОРМАЦИИ

3.1.  Носители информации:

3.1.1.  Внешние USB – носители.

3.1.2. CD/DVD – R/RW (CD/DVD-R с рекламной информацией должен содержать только одну сессию записи, т. е. запись должна быть произведена однократно, и CD/DVD-R должен быть закрыт для последующих записей).
 
3.2.  На носителе должно быть указано:

3.2.1. Издание, на которое заявлены рекламные материалы.

3.2.2. Номер (дата выхода) издания, на который заявлены рекламные материалы.
 
3.3. Носители информации должны быть отформатированы на PC.
 

ВНИМАНИЕ! На носителе должны быть только те файлы, которые необходимы для размещения рекламных материалов!

3.4. Для передачи рекламных материалов может использоваться сеть Internet (FTP сервер Исполнителя). 

4. ИМЕНА ФАЙЛОВ

4.1. В именах файлов могут использоваться только латинские буквы a-z и цифры 0–9.
 
4.2. Для разделения слов и знаков должен использоваться знак подчеркивания «_». Использование других знаков не допускается.
 
4.3. Имя файла не должно превышать 20 символов.
 
4.4. Разворот должен быть представлен в виде двух файлов (отдельно левая страница, отдельно – правая) с уникальными именами.
 

5. АРХИВИРОВАНИЕ РЕКЛАМНЫХ МАТЕРИАЛОВ

5.1. Сжатие файлов допускается только архиваторами ZIP, RAR.
 
5.2. Недопустимо применение других архиваторов и саморазворачивающихся архивов.
 

6. ТРЕБОВАНИЯ К МОДУЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ, ПЕРЕДАВАЕМОЙ В ГОТОВОЙ К РАЗМЕЩЕНИЮ ФОРМЕ

6.1. Требования к файлам с модульной рекламой:
 
6.1.1. В производство принимаются макеты в формате TIFF с разрешением 300 dpi и глубиной цвета (Bit Depth) 8 Bits/Channel (кроме цветовой модели B/W).

6.1.2. Цветовые модели TIFF-файлов: CMYK, Grayscale, B/W. 
 
6.1.3. TIFF-файлы не должны содержать дополнительных каналов (alpha-channels), путей (paths), слоев (layers), дополнительных красок (spots).
В макете должен быть один слой. Цветовая модель — CMYK. Разрешение — 300 dpi) и специальный файл с перечнем рекламных объявлений и их описанием.

Блок - Ролевая офсетная печать

При ролевой печати на мелованных бумагах применяется линеатура 175 lpi. Воспроизводимая градация 3-96%. Максимальная сумма красок 320%. Для цветоделения педоставлается ICC профиль.

Ролевая печать черно-белых изображений полноцветом нестабильна. И в связи с тем, что в ролевой печати черная краска является болеенасыщенной, чем в листовой печати, рекомендуется подготавливать черно-белые изображения от одной черной краски или с добавлением дополнительного второго цвета в зависимости от оттенка изображения.

Минимальная толщина одноцветной линии и выворотки по одной краске – 0,3 pt, минимальная толщина линии от трех и более красок и выворотки – 0,5 pt. Минимальный размер одноцветного рубленого шрифта 6pt, от двух и более красок – 8 pt, минимальный размер рубленого шрифта для выворотки от двух и более красок 8 pt. Минимальный размер одноцветного шрифта с засечками 8 pt, от двух и более красок – 10 pt, минимальный размер шрифта с засечками для выворотки от двух и более красок 10 pt. Для стабильной печати вывороток по смесевому черному желательно применять треппинг для вывороточных элементов.

Для получения плашек “глубокого черного цвета” небходимо делать их смесевыми. Установка треппинга должна быть произведена по принципу “светлая краска больше темной”, ширина перекрытия не менее 0,15 pt.

Установка треппинга должна быть произведена по принципу “светлая краска больше темной”, ширина перекрытия не менее 0,15 pt.

Обложки - Листовая офсетная печать

При листовой печати применяется линеатура 175 lpi. Воспроизводимая градация 3-97%. Максимальная сумма красок 270%. Для цветоделения необходимо использовать профиль Евростандарт GCR Medium. Растискивание 18% .Минимальная толщина одноцветной линии и выворотки по одной краске – 0,25 pt, минимальная толщина линии от трех и более красок и выворотки – 0,5 pt. Минимальный размер одноцветного рубленого шрифта 4pt, от двух и более красок – 6 pt, минимальный размер рубленого шрифта для выворотки от двух и более красок 6 pt. Минимальный размер одноцвет-ного шрифта с засечками 6 pt, от двух и более красок – 8 pt, минимальный размер шрифта с засечками для выворотки от двух и более красок 8 pt. Для стабильной печати вывороток по смесевому черному желательно применять треппинг для вывороточных элементов.

Для получения плашек “глубокого черного цвета” небходимо делать их смесевыми. Установка треппинга должна быть произведена по принципу “светлая краска больше темной”, ширина перекрытия не менее 0,15 pt.

Перепад по плотностей для листовой машины ± 0,05 при стандартных параметрах: бумага мелованная глянцевая C 1,45 ± 0,1; M 1,4 ± 0,1; Y 1,4 ± 0,1; K 1,85 ± 0,15;

Допуски по несовмещению красок: для листовой печати – 0,1 мм.

6.1.4.  Все изображения печатаемые в край листа должны иметь вылет не менее 5 мм, значимые элементы верстки должны отступать не менее 12 мм от обрезного формата.

6.1.5.  При КБС следует учитывать ширину боковой проклейки – приблизительно 5 мм и толщину корешка. При расположении макета на развороте избегайте расположения близко к корешку сложного и (или) значимого иллюстрационного или текстового материала, а также других элементов дизайна. Слова, логотипы и иные значимые элементы дизайна не должны делиться корешком и располагаться на стыке страниц. Отдельные буквы не должны попадать в корешок. При разработке макета необходимо учитывать, что элементы, разбиваемые корешком, могут не совпасть при фальцовке и брошюровке (допуск ±5 мм).

6.1.6 Исходные материалы должны включать подписанную и скрепленную распечатку, не содержащую редакторской и корректорской правок. Расположение лицевых и оборотных полос должны соответствовать готовому изделию.